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如何開發具有地域文化特色的文創產品?
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:6547    更新時間:2020-03-23   

作為文創企業,最頭疼的問題,應該是如何讓自己的產品具有辨識度吧。

縱觀當前中國文創市場,產品普遍存在創意匱乏、雷同度高等問題。如何讓自己的文創產品脫穎而出,甚至成為爆款?除了在功能和美觀上下功夫外,更重要的是將地域文化與文創產品相結合。

文創產品與普通的旅游紀念品之間的差別就在于“文化”二字上,這也是文創產品所帶給人們驚喜感、新鮮感的原因所在。當然,這里所說的文化并不是表層的文化,而是指文化背后的精神,不是說把詩句寫在產品上,產品就是有文化的產品。

開發具有地域文化特色的文創產品,需要設計師不斷加強自身的文化內涵,深入挖掘和理解地域文化,再通過不同的設計手法,將這些文化信息表達在產品里,經過對文化認知的詮釋進而提升文創產品的內涵。具體而言,需要做到以下幾點:

1、情感化設計

現在的產品變化日新月異,技術進步也很快,分分鐘就能超越前人的成果。所以,想要從功能上出發來設計文創產品已經不是一個很好的路線。相比之下,有情感的文創產品更能打動人心。

地域文化是某一個地方人群的生活方式,那就說明那些文化與人們之間有著深厚的情感。所以創意不是隨便產生的,創意也許就是小時候傳統的記憶,年少時村子里的生活體驗等。這里的創意不是一種表層的拿來主義,而是深層次的能激發人內心“感受”,或者說“體驗”,或者是深層次“記憶”。

“販賣臺灣生活”掌生谷粒不僅是臺灣第一農產品文創品牌,更在亞洲具有超高的知名度。掌聲谷粒之所以能成為農產品文創界的知名品牌,除了獨特的外包裝和對產品質量的嚴格把關外,更在于其所傳達的文化。

“看似是農產品的掌生谷粒,偏偏賣的就不僅是農產品。通過平凡的白米傳達出品牌想呈現的真正價值,其實傳達的是臺灣人的生活風格。”從品牌誕生之初,掌生谷粒就確定了自己的定位:向世人傳達臺灣的在地文化,而其成功之處,是不僅激發臺灣人對本土農業文化的熱愛,更是打動了每一個與大地有過深厚感情的人。

出售有情感的文創產品,就像出售一種“感覺”、一種“體驗”,而這種心領神會,唯有建立在文化的基礎上。

2、地域文化重新設計

對于很多設計師來說,如何將地域文化完美地體現在產品里是個難題。不少設計師在設計的過程中并沒有深入挖掘地域文化的內涵,只是對于一些地域性的文化符號、文化圖騰等拿來就用,這樣的設計只會讓文化流于表層。

而事實上,地域文化除了要負責視覺上的形象之外,更要負責內在的靈魂價值。那如何跳脫出復制+粘貼的套路,來反映產品內在的域文化呢?方法很多,比如,我們在將傳統的地域文化融入文創產品設計時,可以根據產品本身不同的使用功能或使用場景,來給產品賦予更多的文化寓意和內涵。

洛可可的創始人賈偉為北京老舍茶館做的一款名為“觀自在”的四季蓋碗,其靈感便來源于一首古詩:

春有百花秋有月,

夏有涼風冬有雪。

若無閑事掛心頭,

便是人間好時節。

詩中描繪了春夏秋冬四個季節的不同景象,設計師則通過自己對傳統文化的理解及感悟,抓住了詩句中的“印記”,并將這個“印記”通過獨特的圖形創意表現在了蓋碗之上,最終形成了一套符合老舍茶館文化特色的文創產品。

3、傳統與現代相結合

在固有的觀念里,我們總認為傳統的、地域性的東西就是老舊的、過時的,躺在博物館里供后人欣賞就行,卻忘了我們可以傳承這些傳統文化的精髓,使其與現代技術和生活更好地結合。

比如,日本著名設計師喜多俊之早期的作品——和紙燈具“TAKO”,就是嘗試將日本傳統技藝融入設計。

日本傳統的和紙制作工序相當復雜,而且匠人收入低,為了改變這個現狀,保持傳統工藝的研學,喜多俊之就將其與現代工藝相結合,得到一種新的視覺效果。

TAKO燈罩簡潔大氣,帶有濃厚的日式和風氣息。

由于制作TAKO燈的和紙質地比較厚實,且顏色也比較深,所以光線不像透過透明紙般的刺眼,反而使光線比較的柔和,使其營造出一種溫和的氛圍。

文創產品的設計,不僅僅是對一件商品的設計,也是彰顯整個地域風貌、地域文化的代言人。突出地域文化,降低品牌的商業價值,以文化貼近消費者生活,這樣的文創產品才有可能成為下一個故宮爆款。


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